Filozofia marki opiera się na tym iż syntetyki mają swoje miejsce na świecie, ale na pewno nie na ciele człowieka. Dlaczego używa się ostrych chemikaliów w szamponach, żelach stylizujących, kremach nawilżających do twarzy czy mydłach? Dlatego, że są one stworzone jako tańsze odpowiedniki produktów organicznych. Jednak nie da się ukryć, że lepszy dla ciała i ziemi jest powrót do naturalnych roślin i ziół, z których firma JMO produkuje swoje produkty.

John Masters Organics jest marką zainspirowaną przez salony John Masters Organics. Są one opisywane jako niebiańskie, spokojne miejsce, w którym klienci koją swoje nerwy, słuchając relaksującej muzyki oraz wdychając uspokajające olejki eteryczne podczas wykonywanych zabiegów piękności. W momencie kiedy klient przekracza drzwi salonu jego wszystkie problemy i zmartwienia pozostają na zewnątrz, a gdy wychodzi czuje się jak nowo narodzony. W salonach JMO wszystkie produkty są udoskonalane według sugestii klientów. Formuła każdego z nich musi byś zgodna co do jednego: musi składać się ze składników pochodzenia naturalnego, a rezultatem
powinno być super naturalne piękno.